1. 融媒時代,中國故事如何破圈出海?

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              融媒時代,中國故事如何破圈出海?

              2024年01月13日 16:04 來源:中國新聞網
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                中新網杭州1月13日電(項菁)融媒體時代,“酒香不怕巷子深”成為過去式,“好酒”亦需?!斑汉取?、謀“破圈”。

                媒體融合發展作為國家戰略整體推進,已走過十個春秋。十年之間,“加快媒體融合發展”的時代命題“席卷”中國各地。面對新趨勢,傳統媒體如何找準立身之道,中央媒體與地方媒體如何探索融合之路,借新技術、新故事、新伙伴之“船”,助浙江故事、中國故事破圈出海?

                1月12日,由中國新聞社浙江分社新聞發展中心主辦、中國新聞網浙江頻道(籌)融媒體中心承辦的“融媒時代,融智共享”媒體融合10年實踐與探索主題沙龍在浙江杭州舉行,學術界專家學者、媒體界代表等共聚一堂,共論融媒語境下的央地合作、學媒融合。

              “融媒時代,融智共享”媒體融合10年實踐與探索主題沙龍現場。王剛 攝

                培育“網感”,新技術打開想象空間

                隨著互聯網、大數據、人工智能等新技術持續涌動,人們獲取信息的方式發生了根本性變革。2013年,黨中央要求“要適應社會信息化持續推進的新情況,加快傳統媒體和新興媒體融合發展”。十年來,媒體融合從“相加”逐步走向“相融”,走出了一條因勢而謀、應勢而動、順勢而為的融合發展之路。

                例如隨著ChatGPT橫空出世,人工智能生成內容(AIGC)給包括媒體在內的千行百業賦予了強大能量。浙江傳媒學院文化創意與管理學院黨委委員、副院長趙禮壽談及,AIGC具有文圖生成、圖像生成、數字人生成等九大應用場景,這使新聞素材的獲取更加方便,對新聞業在功能轉變、理念轉變產生了深刻影響。

                “技術對于傳統媒體來說是顛覆性的?!闭憬瓊髅綄W院新聞與傳播學院院長助理焦俊波談及,技術給予了新聞報道想象的空間,“一個在傳統媒體那里可能被拋棄的選題,或許會因為新媒體技術的‘賦能’而獲得‘新生’?!?/p>

                學界在探索新技術的機遇與挑戰,擁抱新技術更是媒體界的聚焦點。

                扎根縣域的瑞安市融媒體中心黨委書記、主任秦聲峰分享了融媒新實踐,“2023年8月溫州S2線開通,沿線瑞安迎來短途游、購物游,團隊提前策劃,除了做好全媒體報道外,還依托技術公司的大數據、VR等技術支持,推出古城‘City Walk’數字導享平臺,以數字賦能媒體和文旅業態?!?/p>

                “互聯網技術在新聞報道領域有廣闊天地?!毙虏h融媒體中心副主任張曉亮新聞從業31年,雖然長期奮戰在傳統媒體戰線上,但他仍覺得,要利用新技術講好地方故事,比如具有“上帝視角”的無人機、具有光學圖像穩定功能的拍攝器、運用非線性剪輯軟件等。不論是老記者,還是新青年,都要活用新技術、保持“網感”,在新聞故事里找到最適合網絡傳播的角度。

                科技對媒體的影響不容小覷。在浙江大學傳媒與國際文化學院副院長趙瑜看來,在這樣一個技術環境下,媒體要思考的是“我們的優勢是什么”“我們何以被需要”,倘若難以定位和重塑媒體所處的社會關系,很容易被網絡時代所拋棄。

                聚焦情感,內容仍是不變的“王牌”

                融媒體時代,渠道可改變,平臺可拓展,形式能創新,但“內容為王”依然是不變的鐵律,且伴隨著媒體深度融合的進程,更顯砥柱中流之作用。

                在杭州市蕭山區融媒體中心黨委委員、副主任祝春看來,對于縣級媒體而言,找準本地特色題材至關重要,記者需要具備敏銳捕捉新聞線索的能力。同時借力央媒平臺,讓好內容持續“出圈”。

                無獨有偶,衢州市江山傳媒集團黨委委員、副總編輯陸天旺也提及,要打開思路“借船出?!薄敖杼莸歉摺?,挖掘名人軼事,增強地方故事的傳播力和影響力,“有了好故事,必然有好傳播”。

                在“融媒世界”,如果內容是傳播的主題,那么短視頻就是內容的生動載體,其也是時下主流媒體的競爭舞臺。

                蘭溪市融媒體中心黨委副書記、總編輯陳豐專門提到了如今的短視頻浪潮,他認為,“內容為王”要注重情感表達,情感有時候能超越內容的局限,更占傳播優勢。

                回望2022年,嵊州市融媒體中心發布的“國字臉猴子”話題內容獲網友廣泛關注。經雙方聯動,短視頻又在中國新聞網官微等新媒體平臺二次傳播。2023年高考季,中新社浙江分社融媒中心與各地融媒體中心聯動報道,短視頻《跨越14000公里!溫州一考生媽媽從意大利趕回為孩子加油》登上同城熱搜榜。

                情感傳遞在國際傳播中發揮著重要作用。在浙江大學人文學部副主任、國際傳播中心主任吳飛看來,新媒體時代的國際傳播已超越傳統內涵,任何一篇報道都可能是國際傳播。因此在新聞內容挖掘中,要處理好國際傳播中“內和外”“官和民”“張和弛”“做和說”“大和小”的重要關系。比如聚焦個體,盡管各國語言不通,但都有共同的鄉情,可以引起情感共鳴。

                強強聯手,多方共走“融合路”

                隨著媒體融合向縱深發展,“統籌處理好中央媒體和地方媒體的關系”已成為構建全媒體傳播格局的關鍵。中央媒體“接天線”、受眾覆蓋面廣,地方媒體“接地氣”、地域特色濃,如何在融媒賽道上優勢互補、雙向賦能?

                建立融媒體聯盟是一條新路。作為中央駐浙新聞單位,中新社浙江分社一直致力于面向海內外,講好浙江故事、傳播中國聲音。三年前,中新社浙江分社發起成立“中新社浙江分社融媒體聯盟”,已攜手浙江28家地方媒體走過一段雙向奔赴的“初創期”,寫下一部形式多樣的“故事匯”,交出一份共贏共享的“新答卷”。

                比如中新社浙江分社融媒中心與武義縣融媒體中心合作的創意互動長漫《史上最離奇盜墓案!無價之寶竟被當成“贗品”?》通過曲折離奇的“盜墓案”,重現“徐謂禮文書”的傳奇故事,受到高校、社會好評。

                為強化合作、激勵創新,主題沙龍現場,中新社浙江分社融媒體聯盟頒布“2023年度最佳融媒聯盟單位”“2023年度優秀合作單位”“2023年度最具傳播力作品”“2023年度優秀通訊員”等四個獎項。

                不只是央地媒體之間的相互賦能,“學媒合作”亦搭建起新聞事業高質量發展的橋梁,讓浙江故事、中國故事“破圈”有了堅實依托。

                當日,中國新聞社浙江分社新聞發展中心與浙江傳媒學院新聞與傳播學院簽署戰略合作協議,雙方將在以往合作基礎上,立足各自優勢,推進產學研用深度融合。

                作為國際傳播領域的重要方面軍,70余年來,中新社始終堅持探索文明敘事,拓寬國際傳播領域;堅持融通中外,增強國際傳播的效能;廣交天下朋友,凝聚國際力量。為持續增強國際傳播力,中新社浙江分社正攜手浙江大學傳媒與國際文化學院、浙江大學國際傳播研究中心聯合開展2023浙江十大國際傳播經典案例征集活動,旨在借助多元化的傳播方式和平臺,將經驗、方案或倡議向世界加以推介,共促世界文明美美與共。

              中國新聞社浙江分社黨委書記、社長柴燕菲致辭。王剛 攝

                “這些年,我們的‘朋友圈’越來越廣、‘報道集’越編越厚、‘融合路’越走越深?!敝袊侣勆缯憬稚琰h委書記、社長柴燕菲表示,期待通過本次會議,團結關心支持新聞事業發展的政產學研用各方面人士,共同研究謀劃媒體融合的長遠發展;緊跟信息技術的新發展,使媒體成為新一代信息技術的應用者和引領者;促進學媒交流,把媒體融合的專業理論和新聞實踐緊密地結合在一起;進一步探索央媒和地方媒體的融合新路徑,共同推出全媒體精品力作,讓正能量澎湃大流量。(完)

              【編輯:葉攀】
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